leyu乐鱼官方网站兴趣社区价值延展探索研究报告以天涯、贴吧为代表产品的兴趣社区1.0时代激发并满足了大众的表达欲和创作欲，但存在相互独立、互动性弱等缺陷。移动互联网催生微博超话等平台，更精细的满足了用户需求，兴趣社区的2.0时代来临。兴趣社区内容多元，超话社区内粉丝二创UGC内容兴起，增强了用户凝聚力。Z世代用户寻求多元内容，微博超话等平台提供新鲜事物和垂类内容。微博超话凭借强互动性、丰富的内容和多样的内容形式，成为用户更满意的兴趣社区。

　　微博以兼备图文视频直播的多元内容形式、46个垂类领域和社交生态，吸引沉淀了大量活跃的Z世代用户，实现内容传播与互动。微博资源赋能超话社区，提供用户和大V资源的均衡覆盖，促进内容破圈传播；超话聚集了更多的年轻用户，同时高讨论度高凝聚力的特点也对给微博流量促活带来了积极作用。超话覆盖多元兴趣场景，其中以星粉互动为特色，是年轻用户社交互动的主阵地。微博超话是功能多元有趣、具备良好互动氛围的兴趣社交社区，能够满足用户、创作者、明星、热门IP、人气大V、品牌方等多方需求。

　　娱乐场景：明星超话和影视综超话成为主要热点，吸引年轻女性用户，提供多样趣味玩法，增强粉丝互动和归属感。

　　体育&运动场景：覆盖多类运动，通过举办线上线下观赛活动，提升用户参与度、忠诚度，提高用户体育素养，为球迷提供丰富互动体验。同时帮助球队、运动员提升了自身知名度和品牌价值。

　　ACGN场景：满足游戏、电竞、动漫、读书等度用户需求leyu乐鱼官方体育在线登录，是年轻用户寻找同好和情感共鸣的理想场所，为他们提供了一个可以分享、交流、互动的平台，帮助他们拓展社交圈，为UGC创作提供良好氛围。

　　本地&校园场景：覆盖本地城市和学校场景，提供各种实用信息，帮助用户更好地融入城市生活和学校生活。

　　美好生活场景：包括时尚美妆、摄影、美食、穿搭、医美、旅游等多个兴趣领域，为用户提供记录生活美好的社区生态。

　　未来的兴趣社区需要在多个维度上寻求平衡和延伸，包括用户价值、生态价值、商业价值和社会价值。随着用户数量不断增长，社交与兴趣结合、传播正能量以及承担社会责任将成为关键。

　　随着互联网的早期发展，大量资讯进入用户视野，多元文化浪潮随之一并推开，天涯、贴吧等早期兴趣社区1.0激发并满足了大众的表达欲与创作欲，网红与爆梗频出。但不同兴趣圈层之间相对独立，互动性弱，在传播上具有一定的壁垒。安卓系统的发布开启了移动互联网时代，微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生，兴趣社区2.0时代来临。兴趣社区2.0通过建设生态社区，增加用户黏性，利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合，吸引更多用户关注。

　　随着移动互联网兴起，兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进，短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛。2023年4月天涯论坛宣布关闭，兴趣社区1.0时代结束。 兴趣社区 2.0 内容更加多元，随用户兴趣而产生细分的超话社区内，粉丝 UGC 二创内容兴起， 不仅为微博带来优秀内容，也加强了用户凝聚力。

　　网络是Z世代了解世界，表达个性与自我价值的重要窗口，他们更愿意在兴趣社区浏览资讯内容，对日常美好生活相关内容也颇为重视。

　　而微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物、海量垂类内容满足用户多种兴趣；依靠真实靠谱的大V推荐，影响越来越多的用户。

　　用户对兴趣社区的使用主要是围绕兴趣爱好，社交属性以及粉丝活动三个方向。对感兴趣的话题，用户天然有更强的分享讨论欲，更期待与人社交互动。在兴趣社区使用中，微博超话互动性更强，内容丰富度以及垂类深度的多样性表现同样不俗，满意度占比优于小红书。

　　在十余年的发展中，微博由最初仅限140字的短消息，发展到现在兼备图文、视频、直播等多种表现形式。在互联网流量见顶的背景下，多元内容让微博更加从容。微博拥有明星与娱乐、媒体、时尚、美妆等46个垂直领域内容，链接了内容创造者，保障内容生产规模与层次；也链接了消费者，46个垂类领域和社交生态构成了强大的双边网络效应。Z世代兴趣广泛，微博丰富的垂类内容能够妥善实现多点兴趣激发和触达，加上Z世代的高互动性和活跃特性，能够加快各类热点的传播和发酵，实现双向提升。

　　微博超话依托于微博生态资源，微博端均衡覆盖的海量用户以及丰富的头部大V资源，可快速实现多圈层人群的破圈分发、补足超话的用户覆盖，吸引大众关注讨论，放大内容影响力，促成内容破圈传播，形成具有差异化的兴趣社区价值。超话作为年轻群体聚集更广泛的社区，在用户结构、垂类内容及内容创作者方面，都与微博形成有效互补；且超话内容本身天然具有高讨论度与高用户凝聚力特征，对微博流量促活也带来了积极作用。在超话与微博相互赋能促进之下，微博超话带来更精准有效的营销价值。

　　截至2023年二季度末，微博月活跃用户达5.99亿，为超话社区提供了强大的用户和流量基础。超话用户更具年轻活力，用户分布结构均匀，与微博形成互补优势。超话板块覆盖了多元场景的优质内容，多样化的需求满足激发了年轻用户的兴趣关注与社交互动。人气明星/大V空降超话，翻牌宠粉的特色福利搭建了星粉在线零距离交流的大本营，营造了高活跃度和良好氛围的社区生态。同时超话社区更强调用户自我理念与价值表达，用户在超话申请、运营及管理上均有更强的自主性，自发进行圈层聚集、内容传播与社交互动，超话社区旨在为用户提供多元内容的分享与交流平台。

　　超话社区，一个微博上有趣多元的兴趣交流社区。这里为众多年轻人提供了兴趣交流、寻找同好的空间。数以百万又种类丰富的兴趣超话，让用户快速找到自己喜欢的垂类内容，形成良好的讨论氛围。无论是主流热点还是冷门爱好，用户都能在这里找到同类，同频共振。超九成热门IP、人气大V及数万名创作者入驻超话，和用户一起体验签到、发卡、许愿池等特色玩法，共同创作碰撞火花，零距离互动体验双向奔赴。

　　明星类超线%明星艺人。通过多种玩法打造明星超话氛围感与粉丝社区归属感，已经成为星粉互动的首要场景。影视综超话生态覆盖待播、热播、老剧、CP等多元节点，目前剧综超线%，热播剧单项目在线万+人次。超话聚合片方资讯、明星资源和活跃用户，成为剧综讨论第一阵地。

　　娱乐场景充满趣味和互动，为用户提供了许多不同的玩法和体验，是用户表达对明星和剧综热爱的良好平台。超话内各种玩法，可以增加粉丝与明星之间的互动，社群场景为用户带来独特体验和感受的同时也沉淀了优质内容。超话玩法的持续更新，让粉丝可以持续地参与互动，从而增加用户对超话的依赖性和忠诚度。

　　明星超话作为一个典型的兴趣社区，其社交属性得到了充分的发挥。从[热点主题引爆]到[粉丝互动激活]再到[内容裂变破圈]，受众群体不断扩大。超话玩法紧密结合主题、节点，不仅可以提升粉丝的活跃度和积极性，也可以促进粉丝之间的互动和交流，建立更为紧密的社区关系。这些活动可以让粉丝对明星有更全面深入的了解，进一步增强了粉丝的归属感和忠诚度。

　　体育运动场景超话覆盖NBA、CBA、国际足球、国内足球、乒乓球、冰雪运动、舞蹈、健身、运动潮流等21个二级分类；国内外头部运动员入驻率超95%。超线亿，约占微博体育用户的50%。

　　体育超话通过各种玩法和活动，为用户带来了赛事资讯、社交活动、与运动员互动和内容消费等多方面的好处。这些好处不仅增加了用户的参与度和忠诚度，同时也提高了用户的体育素养。

　　游戏超话覆盖手游、PC游戏、游戏角色、游戏主播等8个二级分类，热门手游IP入驻率99%，电竞超线%，覆盖LPL、KPL、DOTA2等8大热门电竞赛事。动漫超话覆盖国产动漫、日韩动漫、声优、潮玩周边、动漫同人等17个二级分类，海内外热门动漫IP覆盖90%以上，CV、coser、画手等动漫大V入驻率99%。读书超话覆盖网文小说、热门作家、小说角色、出版机构等9个二级分类，承接多个主流平台热门网文，头部作者入驻率超95%。

　　微博超话拥有丰富的ACGN领域优质内容资源，为用户提供了一个可以分享、交流、互动的平台，让他们更好地享受与了解自己感兴趣的内容，找到志同道合的朋友，并且进行自我展示。

　　原神周年活动通过定制活动形式，提升了社区的交互性和活跃度，同时也加强了社区成员的归属感和参与感。这些活动形式包括征集优质创作内容、赋予社区成员专属头衔、发放游戏卡券礼包和定制周年庆超话彩蛋等。这些活动不仅能够吸引更多的玩家参与到活动中来，也能够增强社区的凝聚力和活力。

　　电竞选手可以在超话内与粉丝分享日常生活动态，空降超话翻牌粉丝帖子，拉进与粉丝之间的距离。大型赛事期间，粉丝除了在超线赛事话题，为选手加油之外，还可以与其他垂类社区互动，通过粉丝二创内容破圈传播相关内容，扩大赛事影响力。

　　本地超线个国内地级市及多个国内知名旅游景点，上百个海外城市。此外，基于用户需求，衍生本地租房、本地兼职、本地约拍、本地领养等更细颗粒的超话节点，全面涵盖租房&招聘、摄影&约拍、美食&游玩、本地互助&资讯等日常内容。

　　美好生活类超话场景覆盖时尚美妆、摄影、美食、穿搭、医美、旅游等28个泛生活兴趣分类；打造用户记录生活、发现生活美好的社区生态。

　　用户在兴趣社区内有更强烈的分享欲与社交主动性。但随着兴趣社区发展壮大，用户量几何式增长，兴趣社区商业价值与用户体验感的碰撞、文化价值在主流市场的话语权等问题需要得到重视。未来兴趣社区更需要在多重维度进行平衡，做到把“社交”与“兴趣”紧密结合，传播正能量，承担更多的社会价值。

　　兴趣社区的发展探索，需要在用户价值、社区内部价值、商业价值以及社会价值4个方面进行延伸，建立生态内循环。