我花了10块钱摇身变成朋友圈的“上等人”淘宝有时候就像一个鬼市，充斥着隐秘需求与灰色地带。那些意想不到的商品不会大张旗鼓的出现在推荐里，但只要找对关键词，一个个巨大的黑洞就会浮出水面。

　　7月7日，一位博主意外地发现自己不久前发布在微博上的生活照，被一家淘宝店铺当作“朋友圈展示高逼格图片“售卖了出去。“朋友圈虚假人设”这条隐蔽的产业链再次让人们吃了一惊。

　　这是一个打着售价九块八，标榜“真实生活、每天更新”的商品leyu乐鱼。包括一个打包文件夹，里面是各式各样扒来的生活照。拍下后卖家一般会把买家拉入一个群，每天再固定发放新照片。收到照片的买家就可以去发朋友圈装X了。

　　高逼格、接地气、打造高价值人设......价格从不到5元钱到几百元不等，是谁在购买这些照片？目的又是什么？这一切让人既匪夷所思，又感到惶恐。

　　相信很多人和父母出去玩都会有这样的经历：你妈站在景点大门口，摆了一个很有“精气神”的姿势，让你用手里的相机为他们拍一张照片。要求是——背景绝不能虚化，锐度要高，景区的大名一定要全，一定是全身照。假如你想展现一下艺术，企图拍个剪影、局部、捕捉一下光影什么的，一定会被他们无情diss：“你拍的这叫什么呀？这照片（里面的人）说是谁都行。”

　　我曾经为这种60年代的拍照风貌感到万分不解。但在这个真假难辨的互联网时代，我发现这种朴素的拍照观念可能才是正确的。

　　我找到一个店家，向他询问照片有没有撞图风险，他笃定地告诉我不会。为了显得我有真实需求，我问有没有高富帅男友的照片，店家回答所有图片全不露脸。

　　这些不露脸的图片，侵犯肖像权的法律责任，避免了被正主找来翻车的风险。店家很聪明，图片大多来自社交媒体，且带着浓浓的网红滤镜，在搜索引擎中以图搜图，完全找不到相同的照片。

　　下单后，卖家马上发来一个百度网盘地址，这个网盘里含有一些往期照片、视频文件夹，以及微信群的联系方式。打开其中一个文件夹，有坐在玛莎拉蒂驾驶位向外拍的15秒视频，一块劳力士手表大特写，一个夜店玩骰子的照片。

　　每张图片都有配文，从配文可以看发圈的唯一目的就是炫富。但仔细咂摸这些炫富文案，就会感受到一种浓烈的朱一旦风，一种穷人意淫富人生活的荒诞感。比如，在一张翘着二郎腿的图片下面，卖家给的配文是：“下午来爸爸的公司坐班，忙里偷闲来一杆。”

　　除了茅台，各种上年份的红酒、香槟和雪茄也是展示面中的高频图。“以前抽古巴喜欢配红酒 下载抽古巴喜欢配茶，味道很赞”、“昨天喝的太快都忘了什么味道了”、“昨天喝到了59年的拉菲，我被惊艳到了”，一种假装云淡风轻实际十分刻意的炫富扑面而来。

　　当然也有比较“正能量”的，体现健康生活的，比较高频次出现的有：滑雪、打保龄球、打高尔夫、咖啡下午茶、读书（一定会发一点摘抄，然后拍一张书内的某一页）。图片基本都不讲究太多拍摄技巧，营造出一种非常“随手拍”的错觉。

　　微信群里，下午五点定时更新照片。针对女生，还增加了各种甜品、下午茶、健身、厨艺展示。配文就像是从大众点评偷来的。

　　另外，还有秀航空里程、秀信用卡额度等等，展示权势交际圈。比如下面这个，“银行行长非要给我办张信用卡”，显示信用额度是50万。

　　浏览过这些图片，你基本上就可以裸眼鉴定朋友圈里的PUA了。这些炫富手段并不高明，但足以满足个人的虚荣心，和骗到社会经验不足的小白。

　　而在另一个标价500元的淘宝卖家那里，还有朋友圈展示面的升级版：为个人定制照片，针对探探、陌陌、小红书网红打造，场景可以自选，酒庄内景、泳池派对、冲浪、游艇、海钓、跑车、五星酒店下午茶，项目应有尽有。

　　有的是微商。这个不用多说，某些微商采取模式，营造成功人设有利于刺激人们产生对成功的向往，便于拉人头。

　　有的是想吸引异性的男女。这些人活跃于各个社交平台，在现实生活中，他们或许没什么人格魅力，但靠着假照片提高外部加成，增加与异往的机会。

　　有的是创业者，或是互联网运营，他们的朋友圈里有卖课程的文案，也有大学生职业咨询案例广告，树立成功人设是为了增加曝光，毕竟现实中他们可能没什么时间生活。

　　让我感到不解的是另外一群人。他们就是纯粹死宅，没有值得分享的话题和生活，但不甘于此，买图片就是纯粹刷个存在感。比如，有买家高兴的评价道：“用了以后再也不是话题终结者了，会有人主动和我分享兴趣爱好与话题了，给力给力给力！”

　　觥筹交错的物质生活，滤镜之下的诗与远方，构成了一个个朋友圈内的“精致人设“。他们的目的通常只有一个，就是告诉别人我有钱也有闲，我很成功很快乐，过的非常好。

　　被虚假朋友圈迷惑上当受骗的人不在少数。今年5月，浙江临安一位26岁女生，靠朋友圈“完美人设”两年1400万。据报道，为了维持住所谓良好“信誉”和光鲜的外表，该女生用朋友的借款给自己进行包装，在朋友圈晒美容、名牌等高消费，并用“买房的95后”树立上进和成功人设，甚至还会找群众演员装修朋友圈，让借钱给她的人看到她“雄厚”的资本，从而继续借钱给她。

　　在小红书上，有不少教人们如何打造朋友圈展示面的分享。一位网友说，朋友圈作为高级名片要具备四种属性，其中之一是性格属性，即展示自己的积极上进：健身、厨艺、护肤、化妆等等，美其名曰“传递正能量”。而最高境界是愿景属性，所谓愿景就是给人一种也能变美变有钱的错觉，通过错觉营造体现“满满的责任感”。

　　像明星一样包装营销自己，是小红书“炫富”博主们有着醇熟的吸金路径。一名“网红从业者”曾经透露：鞋包、钻石大多是借来的，别墅和豪车是买来的视频。靠‘富豪人设’吸引到粉丝后，再接广告赚商业合作费用。

　　“打开知乎，人人都是刚下飞机，月薪百万；打开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”互联网世界像大海，满屏满屏的，全都是灌注的水。

　　为什么直面真实这么难？为什么虚假人设反而能带来巨大财富？无论是娱乐圈还是网红、普通人，即使冒着巨大的翻车风险，也仍旧有人一往无前，在自立人设的路上越走越远。

　　根据加拿大社会学家欧文戈夫曼提出的拟剧理论，人就像舞台上的演员，我们是为在他人心目中塑造一个自己所希望的印象而表演。人们会利用来源于戏剧技巧的方法来制造自己在他人面前的印象，做出印象管理。为了呈现理想化的表演效果，表演者在一定程度上还会误导性表演。比如，一个收入一般的女性为了呈现自己富有的印象，会把大部分积蓄用来购买名牌服饰，而暗地里牺牲伙食开支。

　　在网络上输入“社交价值”，会有数十篇文章教你，如何提高自己的“社交价值”。有人赤裸裸的写道：“你的实力决定你的社交价值。”什么是实力呢，就是自己“被利用”的价值。

　　在一个极端社会达尔文主义的社会，人的价值标准也变得更加单一。成功与优秀的定义是：非常努力、消费超前、家里有矿、“上等人”。因此，才会有人用虚假人设打造自身的价值感，用套路实现人的社会价值。而这种套路的核心是“成功”的表象“消费”——在人设制造流程中，人设的生产者、消费者或商家各取所需，共同完成了消费主义的网络合谋。

　　一些人之所以选择戴上“人设社交”的面具，与社交媒体“炫富化”倾向不无关联。拜金主义以潜移默化的方式灌输到围观受众的价值体系中，而由于这种内容曝光率更高，又间接推动公众对拜金主义的认同和向拜金生活靠近的焦虑，拜金主义的媒介环境与人之间的关联正是这样的封闭循环。

　　“人设社交”背后还存在不同程度的交往焦虑。越是生性自卑且社会上成就有限的人，就越比其他人更需要得到他人的认同。这类人在真实线下社交中可能会出现难以推进、情感受挫等负面特征，但在线上用“人设社交”的方式能一定程度上缓解这种交往焦虑。他们通过树立起最理想化的、可控的自我形象,在最大程度上实现了朋友评价的可控性，从而点赞和评论中重塑自信，再次找到自己的“价值”所在。

　　当有趣的灵魂变得千篇一律，社交媒体上的典范朋友圈让个人理想形象被完美建构，屏幕后真诚的个体也悄然消失了。